När någon söker efter en elektriker nära sig behöver Google förstå både tjänsten och platsen. Du behöver samtidigt hjälpa kunden att avgöra om du kan ta jobbet. Jag brukar börja med verksamhetens faktiska område, rätt kontaktuppgifter och en sida för den viktigaste tjänsten.
Relevans, avstånd och kändhet
Google beskriver lokal ranking med tre huvudfaktorer: hur väl verksamheten matchar sökningen, hur långt bort den finns och hur känd den är. Företagsprofilen, webbplatsen, länkar och recensioner kan bidra till bilden. Ingen enskild ändring eller nivå av recensioner ger en garanterad plats i kartan.
Det spelar roll varifrån kunden söker. En bra placering när du testar från ditt kontor är inte samma sak som synlighet i hela kommunen. Skriv därför ned sökfras, plats och datum om du följer lokala resultat. Använd testet som en observation, inte som ett universellt rankingmått.
Gör företagsprofilen sann och användbar
Använd ditt verkliga företagsnamn. Lägg inte till orter eller tjänster i namnet bara för att försöka ranka. Välj kategorier som finns i Googles gränssnitt och beskriver vad du faktiskt gör. Verifieringsmetoderna bestäms av Google och kan skilja sig mellan företag; följ det som erbjuds i ditt konto.
Om du arbetar från hemmet och åker ut till kunder, utan att ta emot dem på adressen, ska adressen normalt döljas och ett serviceområde anges. Skapa inte låtsaskontor för orter du vill synas i. Skillnader i versaler eller förkortningar innebär inte automatiskt att Google tolkar dig som flera företag, men fel telefonnummer eller en gammal adress kan vilseleda kunden.
Bygg sidor kring riktiga kundbehov
En snickare som arbetar i Hässleholm och Kristianstad kan beskriva sina tjänster och sitt arbetsområde på en tydlig sida. En särskild ortssida är motiverad när det finns eget innehåll: projekt, praktiska leveransvillkor eller andra relevanta förutsättningar. En kopierad sida där bara ortsnamnet byts ger mindre hjälp.
Exempel: för köksmontering kan du beskriva hur underlaget kontrolleras, vad kunden behöver förbereda och hur samarbetet med andra yrkesgrupper går till. Visa ett eget projekt om du har tillstånd. Påstå inte att du har lokal etablering där du bara erbjuder leverans.
Be om recensioner enligt en neutral rutin
Efter ett avslutat uppdrag kan du be kunden lämna ett ärligt omdöme. Samma rutin ska kunna användas oavsett om du väntar dig ett positivt eller negativt svar. Erbjud inte rabatt eller gåva i utbyte mot recensionen. Svara sakligt och dela inte privata uppgifter om uppdraget i ett offentligt svar.
Gör det lätt att ta kontakt
Visa tjänst, arbetsområde, telefon och ett begripligt nästa steg nära varandra. På mobilen behöver telefonlänken fungera, men mätningen ska fortfarande heta telefonklick. För att mäta faktiska samtal behöver du annat underlag. För formulär: verifiera mottagningen och notera om kontakten var relevant och vilket erbjudande den gällde.
Följ det som leder till arbete
Search Console visar sökexponeringar och klick till webbplatsen när data finns. Företagsprofilen har egna rapporter för vissa interaktioner. De mäter olika saker och ska inte summeras till kunder. Följ hellre kedjan från kontakt till offert och affär, med tydliga perioder och utan att tillskriva allt en enskild SEO-ändring.
Källor och vidare läsning
Läs också
Vill du ha en prioritering för din sajt?
Jag kan hjälpa dig skilja observerade fel från sådant som behöver mer underlag. Beskriv vad du vill sälja och vilken sida det gäller.
Se SEO-tjänsten